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December 1, 2009 - Advice and Strategy > Communications & Marketing
Rédaction Web, SEO & Cie

Vous l'aurez remarqué, le référencement dans un contexte de rédaction Web est un des sujets qui retient particulièrement mon attention ces temps-ci.

La rédaction Web et le référencement organique se rejoignent sur tant de points qu'il me semble qu'il y aurait matière à en parler indéfiniment… et je ne suis pas la seule à le mentionner!

Alors que certaines personnes croient que la rédaction Web se limite à rédiger les textes d'un site Web, sachez que cette activité va bien au-delà de cette « zone rédactionnelle classique ».

Un rédacteur Web peut être appelé à rédiger partout où il y a du contenu et du contenu, il y en a à plusieurs endroits sur un site. Qu'ils soient visibles ou invisibles lors de la navigation.

Il arrivera souvent que le rédacteur se voie confier le mandat de rédiger :

* l'adresse des pages (URL)
* le titre des pages
* les balises meta (donc aussi la sélection des mots clés)
* le nom des sections et des menus (architecture de l'information)
* les annonces Adwords faisant la promotion du site
* le contenu diffusé dans les médias sociaux (et parfois l'animation de communauté directement)
* etc.

De nos jours, les clients ne veulent plus seulement un site, mais une stratégie Web pour en supporter sa promotion à travers la toile.

Les rédacteurs Web sont donc appelés à travailler, que ce soit en tant que partenaire ou membre intégral de l'équipe, avec des spécialistes :

* de Web analytique
* de référencement Web
* de gestion et animation de communauté

Nous ne mandatons plus seulement les rédacteurs Web pour rédiger du contenu corporatif statique, mais également pour prendre part à la discussion que les compagnies tentent d'instaurer entre leur marque et les utilisateurs.

C'est principalement ce qui en fait un métier qui évolue à une vitesse grand V et qui permet de voir toute l'importance que prend le contenu dans le Web actuel. Je parle dans mon article de contenus rédactionnels, mais il ne faut pas non plus oublier le contenu visuel et même audio-visuel (vidéos, podcasts, photos, etc.).

À une ère où le Web n'est plus seulement qu'une question de forme, mais aussi beaucoup de contenu, je suis maintenant impatiente de voir à quand la prochaine étape qui mettra un peu d'ordre dans tout ça. L'avenir nous le dira… bientôt j'espère.


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