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Member:  Name: Geneviève Piquette Actions:   
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News and Tips by Vlan
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May 6, 2009 - Advice and Strategy > Communications & Marketing
Simple «l'écolo street»?«L'année 1992 sera une année cruciale pour l'avenir de la planète. Des représentants de tous les pays [...] vont se réunir à Rio de Janeiro en juin 1992, au «Sommet de la Terre», pour établir un programme international de sauvegarde de l'environnement.»- Noël, 1991 C'était il y a 16 ans.... il me semble que très peu de chose ont changé depuis... Comme à l'habitude, on attend à la toute dernière minute avant de bouger et s'enlever les deux doigts du nez! Mais ne perdons pas espoir… Depuis environ 2 ans, un certain signe de changement semble vouloir réellement s'installer. Au bord du gouffre écologique, un vent de renouveau souffle enfin et c'est maintenant au tour des grandes multinationales de se joindre au débat et d'entreprendre enfin des actions concrètes pour se donner des allures vertes. Maintenant que les mots environnement, recyclage, compostage et récupération sont sur toutes les lèvres, comment faire la part des choses et reconnaitre les entreprises qui investissent vraiment dans l'environnement de ceux qui ne font que le prétendre. Décortiquons: En premier lieu, on retrouve les nouvelles entreprises qui ont vu le jour en même temps que la conscience écologique s'est installée dans notre société. Ces dernières profitent de la situation et c'est tant mieux. Que leur idéologie soit vraie ou simplement pensée pour répondre à la demande actuelle m'importe peu, au moins une économie verte est crée. Par exemple on voit apparaitre une multitude de conseillers, de stratèges, de conférenciers qui veulent tous nos enseigner comment être vert en affaire et dans nos communications.
Aujourd'hui, toute entreprise d'envergure mondiale qui se respecte doit prendre en considération son empreinte écologique et ce, à toutes les étapes de production. (Nous verrons dans un prochain article le détail du cycle de vie d‘un produit.) Par exemple, par la tenue de conférence, événement, lancement, promotion… fait écologiquement. Cet aspect est simple à réaliser mais il faut tout de même y penser avant que vos consommateurs vous le rappelle! Donc, vaisselle biodégradable, bacs à recyclage bien en vu, produits locaux, distance parcourue des ressources... sont tous des aspect auxquels ils faut tenir compte dans la tenue de vos événements corporatifs. L'entreprise qui décide de se lancer dans une communication verte doit être très vigilante et, comme le dis l'expression: «Les bottines doivent suivre les babines!». Qui n'a pas déjà assisté à la tenue d'une fête extérieure du genre, la «bio fête», et constater le nombre effarant de verres en styromousse et de bouteilles d'eau qui sont gaspillés dans tous les coins. Ce genre de discordance est très négatif pour l'image d'une entreprise. Si vous adoptez un côté environnemental pour le diffuser par la suite dans vos communications et stratégies publicitaires, assurez-vous d'être logique et faite ce que vous prônez.
Comment faire du street écologique ? Facile ! Considérez davantage la transmission d'information de «personne à personne», parlez pour diffuser votre information au lieu de distribuer des prospectus, ou utiliser du papier recyclé que vous recyclerez par la suite… Marcher au lieu de rouler et si vous n'avez pas le choix roulez vert, soit en hybride ou avec de plus petits véhicules. Voir ici Pour voir les exemples en photo de cet article c'est ici. Sur ce, bonne campagne et soyez écologique ! Geneviève Piquette, stratège média vlancom.blogspot.com Sources : Infopresse Le marketing vert par Michèle Bernard et Jacques M. Boisvert - ISSN : 1181-9383 Grenier aux nouvelles Quiet Glover |
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