La plupart des gens connaissent le fait que le contenu textuel d'un site aide considérablement son positionnement sur le Web. Ce qu'ils ne savent pas, c'est que le design d'une page a un effet important sur la manière avec laquelle les moteurs de recherches vont considérer un site.

La première chose à faire pour l'optimisation du design d'un site est de considérer la grandeur et le format des pages. La plupart des designers Web vont utiliser des feuilles de style dit CSS afin de s'assurer d'une grandeur adaptée aux besoins graphiques. Les tables conventionnelles vont alourdir le poids de la page et ainsi faire augmenter le temps requis par les robots pour indexer convenablement le contenu de la page.

Le menu de navigation est un élément très important puisqu'il permet aux engins de recherches d'identifier les liens importants dans le site afin d'établir la structure. La meilleure façon de s'assurer que les liens du menu soient lisibles par les robots indexeurs, est de mettre ceux-ci en textes. Toutefois, s'il est idéal pour vous d'utiliser un menu en Flash ou en JavaScript, refaites ce menu en liens HTML réguliers au bas de chaque page.

L'utilisation des sites sur un modèle « frameset » est fortement déconseillée. L'engin de recherche n'y voit que là qu'une page sans contenu. Il arrive que les robots suivent les liens et indexent le contenu interne. Les engins y accordent cependant une priorité moindre.

Les robots indexeurs accordent un nombre de temps limite par page lors de leurs vérifications. Afin de ne pas pénaliser votre contenu textuel au profit du code inclus dans votre page, il est recommandé de le placer au début de votre fichier source. Beaucoup de designers Web utilisent le flash comme principal média Web. Vos visiteurs verront ce contenu. Mais qu'en est-il des engins de recherche? En effet, les robots indexeurs ne possèdent pas de module leur permettant de lire ce format. Ainsi, il est préférable de faire un site avec la bonne vieille méthode HTML et de limiter au minimum votre contenu Flash.

Le fait de garder votre design Web simple va considérablement aider votre positionnement sur les engins de recherche. Une page HTML avec un design simple et des contenus textuels riches est la clé de votre succès.