Me voilà donc de retour après ce long périple de près de 2 mois au Pérou… Aventures et émotions ont été au menu et il est maintenant temps de se remettre au boulot! Un regard sur mes derniers articles me rappelle qu'il y a un bon moment déjà que nous n'avons pas analysé ce qui se fait de mieux en guérilla marketing... Alors quoi de mieux qu'un petit tour de piste pour se remettre dans la bain!

Première constatation
Les nouvelles techniques marketing vont bien... Les opérations de guérilla se font plus nombreuses et sont maintenant utilisées par une large gamme d'annonceurs. Loin de nous le temps ou la guérilla était immédiatement associée à «petit budget» ou à un organisme sans but lucratif. Une panoplie de nouvelles façons pour attirer le consommateur apparait et c'est le temps de prendre des notes. L'heure est au changement car bien que toujours efficaces, les médias traditionnels n'arrivent plus à rejoindre tous les groupes de consommateurs, en particulier les ados qui ont délaissé la télévision pour internet. On fait quoi ? On invente, on crée... et honnêtement on le fait bien, l'imagination des agences est sans borne.

Deuxième constatation
Augmentation du nombre d'opérations dans les endroits publics... On danse, on chante, on performe... Ce sont maintenant de vrais artistes qui sont à l'oeuvre et c'est tant mieux car nous assistons désormais plus à un spectacle, qu'à de la pub.

Le plus beau dans tout ça c'est que les «marketeurs» semblent avoir compris la recette du succès et utilisent le maximum de médias possible. En effet, le street marketing c'est bien mais à moins d'une opération à très grand déploiement, la portée de la guérilla est restreinte. Elle cible un quartier, une ville mais sans plus... Il devient donc capital de relayer votre offensive sur les blogues, les réseaux sociaux et dans les médias traditionnels. Un poids médiatique important est gage d'une campagne réussie.

Troisième constatation
Enfin le consommateur est impliqué au premier niveau et participe activement dans la campagne. Ainsi, vous renforcez l'impact et le taux de mémorisation associés à votre produit/service. La plupart des annonceurs l'ont compris.

Pour voir les analyses de cas et lire la suite de cet article:
http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/retour-futur.php

Geneviève Piquette, stratège média
vlancom.blogspot.com