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22 décembre 2007 - Conseils et veille > Gestion et Finance
Le transumérismeLes choses les plus précieuses sont plus légères que l'air. Paul Auster Le site néerlandais d'étude de tendances Trendwatching publie un panorama annuel sur les tendances émergentes. Le résumé des principales tendances fortes de l'étude de 2007 débutait par la reconnaissance d'une évidence : ce que les consommateurs recherchent ultimement par leurs achats est l'atteinte d'un statut supérieur. La suite est plus surprenante : « Cependant, attendez-vous à ce qu'en 2007 plusieurs marques se rendent compte (ou acceptent en maugréant) que les anciens symboles universels de statut [l'auteur énumère des marques de prestige] ne fassent plus saliver tous les consommateurs. Après tout, dans nos sociétés de consommation arrivées à maturité qui sont de plus en plus dominées par l'abondance matérielle, la saturation, les expériences, les mondes virtuels, l'individualisme, la participation, les sentiments de culpabilité et les inquiétudes à propos des effets d'une consommation débridée, le statut peut s'obtenir de bien d'autres façons qu'en adoptant un mode de vie suranné fondé sur l'accumulation de la plus grande quantité possible de biens griffés de luxe. » Le pilier de ce phénomène émergent est la tendance baptisée transumérisme qui, jusque là, rendait compte du comportement des consommateurs en transit. Plus les gens voyagent, plus ils prennent l'habitude de vivre sans leurs possessions. Ils privilégient plutôt les expériences. Les habitudes que ces gens ont développées tendent à perdurer lorsqu'ils reviennent à la maison. Les transumers consacrent donc de plus en plus d'argent à l'achat d'expériences et de moins en moins à l'achat de biens. Ils apprécient d'être libérés des choses fixes, de leur acquisition, de leur entretien, de leur désuétude accélérée et de la place que tout cela occupe dans leurs vies. Ils leur préfèrent le divertissement, la découverte et tout ce qui leur fournira des histoires uniques qu'ils pourront raconter. Ce qui est passé est passé, rien ne dure et l'avenir est incertain : la seule réalité qui compte est le ici et maintenant. Il existe maintenant des milliers d'organisations de partage de voitures, semblables à Commun'auto, partout dans le monde. On partage même des voitures d'exception ! Moins posséder n'est plus vu comme une privation mais plutôt comme une libération et ce ne sont plus seulement les adeptes de la simplicité volontaire qui s'en rendent compte. Une autre forme de propriété éphémère découle de la facilité avec laquelle on peut tout acheter et revendre sur des sites en ligne : lorsque l'expérience a été vécue, ou si elle n'est pas concluante, on revend l'objet et… on passe à autre chose. On trouve de plus en plus de sites (FreeCycle, Craigslist ou Lespac) où des particuliers proposent de donner, d'échanger ou de louer divers objets. L'une des conséquences de cette tendance est que la consommation et l'accumulation d'objets va diminuer et qu'ainsi la maison servira de moins en moins d'entrepôt. Le chez-soi gagnera en importance en tant que port d'attache où se ressourcer et se reposer. Tout ce qui ne sera pas essentiel à ces fonctions sera évacué. |
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