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23 septembre 2009 - Conseils et veille > Communication et Marketing
8 trucs pour rater votre landing pageLa fameuse page de destination (landing page)... Vous êtes-vous arraché les cheveux pour la concevoir ? Je l'espère ! Considérant son importance dans le processus d'établissement de la confiance avec le client, couper les coins ronds n'est pas vraiment une option envisageable. À la suite d'un webinaire auquel j'ai assisté récemment, j'ai pensé vous faire un résumé des concepts énoncés. Par contre, puisque c'est plus éloquent (et plus drôle), je vous les livre à l'envers. 1- Ignorez votre clientèle cible. Les femmes lisent plus que les hommes, les jeunes lisent moins que les... moins jeunes. Mais pourquoi s'en préoccuper puisque n'importe qui peut tomber sur votre page ? 2- Même si vous ne disposez que de deux à huit secondes pour capter l'attention du visiteur, assurez-vous de mettre toutes les informations nécessaires dans la page. Réduisez la grosseur des caractères s'il le faut. 3- N'hésitez pas à mettre votre élément de conversion sous le pli de la page. Si le client est intéressé, il fera défiler le texte vers le bas pour le trouver. 4- Utilisez plusieurs polices de caractères et des couleurs variées dans les différentes parties du texte, ça mettra de la vie et égayera la lecture. 5- Le formulaire à remplir pour vous contacter doit être le plus complet possible. Demandez toutes les informations requises et même plus. Comme ça, vous connaîtrez mieux votre client. 6- Vos politiques de confidentialité n'intéressent personne et ne sont jamais lues de toute façon, donc inutile de perdre du temps à en inventer. 7- Faites une seule page pour toutes vos annonces. Vous économiserez ainsi temps de maintenance et d'analyse statistique. 8- Placez un bouton « Continuer » dans la page sans spécifier où cela mène. Les clients cliqueront par curiosité. Allez, au boulot maintenant ! Pour télécharger le document complet de ce webinaire (« white paper » en anglais): http://getwsipowered.com/landingpages |
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