Je vous entends déjà clamer haut et fort NON!
Et pour cause, du plus loin que l'on se souvienne bien peu d'entreprises peuvent se vanter d'avoir une image et un positionnement sociétal et environnemental. La pub n'a jamais eu de conscience parce que son objectif premier n'est pas d'être altruiste et prévenant mais plutôt de vendre et vendre beaucoup. Quand il y a profit à l'horizon, vous pouvez être assuré d'y retrouver de la publicité dans le détour.

Aujourd'hui, la force des choses ou plutôt la force de la nature oblige consommateurs et entreprises à revoir entièrement leur mode de consommation. Participatif et enclin à changer leur façon de vivre, les consommateurs ont entrepris le tournant vert depuis un bon moment déjà et les entreprises doivent vite emboîter le pas et répondre à la demande grandissante pour des produits et services aux normes écologiques.

Maintenant que la pensée écologique est exprimable en signe de $$$, de nombreuses entreprises ont soudainement la «fibre écologique et environnementale». Qu'à cela ne tienne nous en profiterons tous.

Prenez garde toutefois à choisir scrupuleusement vos produits et services, en effet depuis quelques années de multiples normes et logos font leur apparition pour promouvoir un certain profil «éco». Comment s'y retrouver et être certain de faire le bon choix? En premier lieu sachez décrypter les emballages (comprendre; lire les petits caractères), les entreprises sont maîtres en marketing, en persuasion et dans l'art de nous faire croire autre chose que la réalité. Aussi soyez à l'affût, allez au devant et consultez les nombreux sites d'information sur internet (ex. Greenpeace, Équiterre), bref soyez un consommateur averti et responsable. Pensez-y, nous magasinons plusieurs jours, voire semaine pour un forfait de cellulaire et on ne s'attarde même pas une seconde sur ce que l'on met dans notre assiette.

Les entreprises avec une vraie conscience environnementale sont encore trop peu nombreuses et l'argent investit à se donner bonne image par le biais des campagnes publicitaires est beaucoup plus importante que les actions réelles entreprises sur le terrain. Par exemple en modifiant leur mode de production et de fabrication, en développant des produits recyclables… et ainsi faire une différence notable pour l'environnement. Cette technique marketing profitant du courant environnemental à un nom: le «Greenwashing» ou «Mascarade écologique» et sera le sujet d'un prochain article.


L'apparition de la norme ISO

Depuis 1997 la norme ISO 14040 tente d'établir les différents moyens qui doivent être considérés et mis en place afin de créer des produits respectant l'«ACV» - Analyses de cycle de vie d'un produit. En fait c'est assez simple (en théorie), il s'agit de concevoir des produits en considérant chaque aspect de leur production. Du berceau au tombeau, c'est-à-dire développer des produits durables en utilisant un mode de production peu polluant, évaluer l'impact sur l'environnement, créer des produits recyclables et surtout obliger les entreprises à se doter d'un plan de récupération à la mort de leur produit.

Beaucoup est encore à faire et nous verrons au cours des prochains articles comment certaines entreprises ont déjà entrepris le virage «vert» avec l ‘ambition de se tailler une place de pionner dans la nouvelle tendance «éco».

Soyons clair, si nous ne changeons pas rapidement et drastiquement nos habitudes de consommation c'est la planète qui nous forcera à changer… Le système capitaliste actuel ne survivra pas, l'homme ne gagnera pas cette bataille contre la nature. C'est pourquoi certains dirigeants d'entreprise ont subitement une certaine conscience et doivent rapidement emboîter le pas.

Sur ce, soyez vigilant dans votre consommation et n'oubliez pas qu'acheter c'est voter.

Geneviève Piquette
Stratège et conseillère nouveaux médias

Sources:
http://fontainedepierres.blogspot.com/
http://www.iso.org/iso/fr/home.htm
http://www.protegez-vous.ca/
http://www.polymtl.ca/ciraig/pensee.html