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January 2, 2020 - Advice and Strategy > Communications & Marketing
Comment fonctionne Google Ads ? Comment fonctionne le système des enchères de Google Ads (AdWords) ?

Il y a beaucoup de notion à connaître sur Google Ads et les évolutions et mise à jours sont régulières. Surtout depuis que Google Ads à mise en avant ses solutions automatiques de “Smart Bidding” et Machine Learning au services des campagnes des annonceurs. C'est entre autre pour ses raisons qu'une Agence SEA Google Partner Premier est recommandée pour gérer les campagnes Google Ads des annonceurs.

Qu'est-ce que Google Ads (AdWords)
Qu'est-ce que Google Ads (AdWords) ? Google Ads, anciennement Adwords, est le système publicitaire de Google dans lequel les annonceurs enchérissent sur certains mots clés afin que leurs annonces apparaissent dans les résultats de recherche de Google mais aussi sur le réseau de site partenaire de google, sur Youtube et gmail.

Les annonceurs qui l'utilisent payent des coûts par clics : dès qu'une annonce est cliquée, l'annonceur paye ce même clic.
Est-ce que AdWords fonctionne ?
Est-ce que Google AdWords fonctionne ? Selon la compétitivité des mots-clés pour lesquels vous faites une offre et la pertinence de ce mot-clé par rapport aux conversions réelles pour votre entreprise, AdWords peut ou non fonctionner pour votre entreprise. Dans la plupart des cas, nous constatons que Google AdWords est extrêmement efficace pour de nombreux types d'entreprises, tant qu'elles ne gaspillent pas leur argent sur les mauvais mots-clés ou n'écrivent pas des annonces faibles et à faible taux de clics.

Combien coûte Google AdWords ?
De nombreux facteurs peuvent influer sur les coûts d'AdWords pour votre entreprise.
Mais globalement, le coût va être lié au nombre de clic et visiteurs obtenus et le coût par clic que vous souhaitez attribués pour chaque clics et visites.
Selon les secteurs et la stratégie que vous appliquez, les coûts pourraient varier fortement. Toutefois, il vaut mieux réfléchir à un budget que vous voudriez investir et le retour sur investissement que ce budget pourrait vous apporter.


Comment faire de la publicité avec Google Ads ?
Les entreprises peuvent faire de la publicité sur Google en ouvrant un compte Google AdWords : https://ads.google.com/

Comment fonctionne les enchères de Google Ads ?
La position réelle de votre annonce est déterminée par votre rang d'annonce ou Ad Rank (Enchère maximale multipliée par le score de qualité). L' Ad Rank le plus élevé obtient la 1ère position de l'annonce.
Votre CPC (coût par clic) réel sera déterminé par le rang de la publicité la plus élevée en dessous de vous, divisé par votre score de qualité (Quality Score). La seule exception à cette règle est lorsque vous êtes le seul enchérisseur ou l'enchère la plus basse dans l'enchère AdWords ; vous payez alors votre enchère maximale par clic ! Google Ads pénalise fortement les annonceurs qui enchérissent avec un Quality Score trop faibles.
À l'inverse, ceux qui ont des Quality Scores élevées obtiennent un meilleur classement des annonces et un CPC plus faible.

Comment participer à une enchère Google ?
Vos annonces sont admissibles à une enchère lorsque vous enchérissez sur des mots-clés pertinents pour la recherche de l'utilisateur. Vos enchères, votre quality score et votre pertinence entreront en ligne de compte pour déterminer si votre annonce peut être affichée sur le SERP (résultat du moteur de recherche de Google)

Qu'est-ce qui entre dans une enchère Google ?
Une fois que les annonceurs ont identifié leurs mots-clés sur lesquels ils souhaitent enchérir, Google saisit le mot-clé de votre compte qu'il juge le plus pertinent dans l'enchère avec l'offre l'enchère maximale que vous avez indiquée ainsi que l'annonce qui est associée à ce mot clé

Qu'est-ce que le CPC ?
Le CPC, ou coût par clic, est le montant qu'un annonceur paie chaque fois que quelqu'un clique sur sa publicité Google Ads.

Comment fonctionne le CPC ?
Votre CPC est déterminé par la compétitivité de vos mots-clés, vos enchères maximales et votre Qualtiy Score

Quel est le coût moyen par clic ?
il s'agit du montant moyen que vous dépensez chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce.

Qu'est-ce que le Google Quality Score ?
Il s'agit d'une mesure que Google utilise pour déterminer la pertinence et l'utilité de votre annonce pour l'utilisateur final, en se basant principalement sur le CTR (taux de clic) de votre annonce, la pertinence des mots clés et la qualité de votre page de destination. Plus votre Quality Score est élevé, mieux c'est : des mots-clés avec un Quality Score élevé vous permettront d'économiser de l'argent et de vous faire bénéficier d'un meilleur classement de vos annonces.

Qu'est-ce que le Google Ad Rank ?
Il s'agit du classement des annonces Google. L'Ad Rank, c'est la position de votre annonce sur la page de résultat du moteur de recherche (SERP), qui est basée sur une combinaison de l'enchère maximale et du Qualtity Score

Quelle différence entre l'Ad Rank & Quality Score ?
L'Ad Rank est plus important pour un annonceur car il détermine la position de l'annonce sur la page de résultat de Google et où l'annonce sera affichée. Le Quality Score, quant à lui, est déterminé par la pertinence et l'utilité pour l'internaute et ne constitue qu'une partie du processus de positionnement de l'annonce.
Depuis 2013, le Quality Score de Google est de plus en plus précieux, car le Quality Score moyen est passé de 7 à 5.

Il existe un bon nombre d'autres notions sur Google Ads, mais toutefois j'espère que les éléments ci-dessus ont pu vous éclairer quelque peu. N'hésitez pas à visiter le site de Google Ads et la SkillBox de Google pour développer vos connaissances.




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1 comment
irrigation repair.  20-01-2020 10:25 p.m. HNE

Well, this post is quite good! Thanks for updating my information about the subject. It is very useful for me.

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